Vladimir Malakchi

CMO dari 482. solusi

Menurut statistik perusahaan Statista, volume bisnis periklanan tahun ini akan mencapai $ 563 miliar.

Selain standar (di media cetak, televisi, dll.), Iklan telah lama bocor ke ruang digital, dan raksasa seperti Google dan Facebook ikut serta dalam memimpin pawai periklanan yang menang ini..

Tidak diragukan lagi, kontribusi mereka terhadap bisnis periklanan sangat besar, tetapi di sisi lain, mereka mendikte aturan, bertindak sebagai perantara antara pengusaha dan pelanggan potensial mereka. Pemilik bisnis melacak statistik cakupan dan terus mengalokasikan jumlah yang signifikan dari anggaran mereka untuk mempromosikan pos jaringan.

Selain itu, kehadiran perantara dalam proses mana pun selalu dapat mempertanyakan transparansi di antara semua pihak.

Saat ini, tidak mungkin berhenti mengiklankan bisnis Anda, tetapi a blockchain solusi dapat diimplementasikan dalam konfigurasinya.

Teknologi ini membuka peluang baru untuk industri periklanan, menggabungkan pengiklan, penerbit, dan calon pelanggan dalam satu jaringan terdesentralisasi. Blockchain akan membebaskan semua orang dari mediasi dan akan memungkinkan membangun hubungan yang lebih transparan antara bisnis dan pengguna akhir.

Lihat! Di atas Langit! Itu Burung? Ini Pesawat? Ini Blockchain!

Pertama-tama, blockchain adalah solusi ideal bagi pengiklan dalam hal pembayaran mikro. Namun bagi pemasar, teknologi ini secara signifikan akan meningkatkan kualitas analisis efektivitas kampanye iklan.

Blockchain adalah sejenis alat pengontrol, yang mengonfirmasi bahwa anggaran tertentu telah dihabiskan untuk jumlah tampilan yang dijanjikan.

Tahukah Anda mengapa itu sangat penting? Karena fakta ini memang menjadi katalisator penting bagi penerapan teknologi registri terdistribusi dalam hubungan penerbit-pengiklan, karena sering terjadi perselisihan antara pihak-pihak tersebut mengenai jumlah tayangan iklan dan inilah masalah terbesar dalam industri periklanan digital.!

Untuk pemahaman Anda, saya akan memberikan contoh: platform pemasaran memastikan bahwa ada 20.000 tampilan selama kampanye, penayang mengklaim menjadi 25.000, dan pengiklan bersikeras pada 15.000 indikator.

Oleh karena itu, perlu dilakukan inspeksi yang dapat tertunda selama berhari-hari, atau bahkan berbulan-bulan. Akibatnya, pengiklan merasa tertipu, kepercayaan pada platform pemasaran bergulir, dan penerbit mendapatkan kontra mereka dalam karma.

Sekarang bayangkan bahwa kampanye pemasaran terjadi di blockchain dan semua informasi dan detailnya, termasuk kontrak, dimasukkan ke dalam registri terdesentralisasi, di mana itu tetap tidak berubah..

Karena semua pihak (platform, penerbit, dan pengiklan) memiliki akses ke informasi ini dan dapat mengamati semua proses yang terjadi (jumlah tampilan, interaksi, tanggapan), tidak akan ada sengketa di akhir kampanye.

Ada cara lain untuk membangun hubungan yang transparan antara karakter bisnis periklanan – kontrak pintar. Misalnya, kontrak pintar dijalankan hingga iklan ditampilkan sebanyak pengiklan telah membayar untuk berapa banyak tampilan.

Pukulan Terdesentralisasi pada Audiens Sasaran

Penting juga untuk menyebutkan masalah paling umum yang dihadapi oleh pengiklan, yang saya usulkan untuk mempertimbangkan produsen aksesori pria AS sebagai contoh.

Target: 10.000 tayangan untuk pria berusia antara 18 dan 35 yang tinggal di AS. Perusahaan mencari bantuan dari platform pemasaran yang menjanjikan penargetan yang tepat dan cakupan TA yang ditentukan.

Jadi, 10.000 penayangan telah dicapai, tetapi iklan tidak berhasil, pelanggan tidak puas, dan komentar di pos iklan penuh dengan jenis “Keren” yang sama, dikirim oleh bot.

Menurut data dari berbagai perusahaan analitis, bot menangkap dari 50% hingga 70% dari semua lalu lintas iklan. Angka-angka yang mengecewakan tersebut dapat berubah menjadi lebih baik, sebaliknya, menghilang hanya melalui pengenalan sistem desentralisasi yang jujur ​​dan transparan yang mampu melacak semua lalu lintas dan menjamin keakuratan lokasi pengguna yang telah melihat publikasi iklan, karena bagian tersebut verifikasi.

Berdasarkan target audiens, platform desentralisasi mampu memberi pengiklan akses langsung ke sumber daya media yang diperlukan untuk membeli iklan langsung dari pemilik media..

Jenis platform ini melibatkan penginstalan pengaya tertentu di situs pengiklan, yang melaluinya mereka akan mengakses laporan, metrik media, dan analitik kampanye iklan mereka secara waktu nyata.

Untuk memotivasi pengguna untuk mengambil jajak pendapat dan secara aktif berpartisipasi dalam kampanye periklanan, perlu untuk memperkenalkan sistem penghargaan dalam bentuk token platform. Token adalah situs reward atas perhatian pengunjung ke konten mereka dan pengguna untuk melihat iklan online.

Selain itu, menerapkan opsi platform blockchain dimungkinkan, di mana fakta bahwa perusahaan bukan penipu dikonfirmasi oleh anggota komunitas dengan pemungutan suara universal. Jika perwakilan agensi pemasaran memutuskan untuk menggunakan kepercayaan pelanggan dan memberikan kualitas layanan yang buruk, dia akan dikeluarkan dari daftar perusahaan “putih”, karena kehilangan reputasinya selamanya.

Dengan demikian, kemungkinan untuk menciptakan bisnis yang jujur, tergantung pada citra perwakilannya, terbuka.

Kesimpulan

Era teknologi blockchain ada di depan kita; sebagai contoh, IBM sudah menginvestasikan jumlah jutaan dolar di bidang pembangunan ini.

Dan bagaimana dengan Zuckerberg? Jangan mengira aku melupakannya.

Faktanya adalah Facebook mengakuisisi Chainspace startup-blockchain dan itu menginspirasi saya untuk menulis artikel ini. Seperti yang dinyatakan dalam dokumen resmi Chainspace, proyek ini menciptakan sistem kontrak pintar terdesentralisasi untuk melakukan pembayaran dan operasi lain di blockchain. Saya ragu pembelian ini akan melewati sistem periklanan online dari jejaring sosial terbesar.

Lingkungan periklanan yang terdesentralisasi seperti tonggak baru dalam cara memberikan layanan yang lebih baik dan pemulihan hubungan antara perusahaan dan konsumen mereka.

Vladimir Malakchi. CMO dari 482. solusi

Vladimir Malakchi adalah CMO dari 482. solusi. Dia adalah pakar pemasaran yang sukses dengan pengalaman di beberapa bidang bisnis yang berbeda. Dia memulai bisnis pertamanya pada tahun 2014 dan kemudian mengalihkan perhatiannya ke investasi modal ventura pada tahun 2016. Sejak itu, dia telah bekerja dengan perusahaan blockchain dan start-up dan telah mengumpulkan total sekitar $ 60.000.000 melalui lebih dari 10 proyek yang sukses..