Status Periklanan Digital
Pasar periklanan digital menarik peningkatan pasokan dana setiap tahun, menandai saja di bawah $ 300 miliar dalam investasi pada tahun 2018. Periklanan offline mungkin masih menjadi saluran yang dominan, tetapi status quo sedang mengalami transformasi yang cepat, karena periklanan offline dan online diharapkan mencapai angka yang setara pada tahun 2020..
Platform periklanan online paling populer, Google AdWords dan Facebook Ads, adalah aliran penghasil pendapatan utama untuk kedua raksasa ini, dan pengiklan tidak punya pilihan selain memanfaatkannya.
Meskipun pengiklan menjangkau sebagian besar pasar melalui platform ini, mereka membayar jumlah yang terlalu mahal. Google dan Facebook dapat meningkatkan biaya iklan mereka tanpa pandang bulu (sambil mempertahankan bagian terbesar dari uang iklan) dan pengiklan dibiarkan tidak berdaya, tidak punya pilihan selain mematuhinya..
Dalam model saat ini, sebagian besar penerbit secara tidak langsung menghasilkan uang dari pelanggan mereka melalui penggunaan iklan spanduk. Ini tidak efisien karena bergantung pada pelanggan yang melihat atau mengklik iklan spanduk yang mengarah ke situs web pengiklan, yang membayar partisipasi penerbit. Masalah lainnya adalah pengiklan tidak dapat mengukur kualitas basis pelanggan penerbit.
Di sisi pengguna, mereka terus-menerus dibombardir oleh iklan yang tidak relevan. Lalu ada masalah yang paling menakutkan: sebagai pengguna, kami memberikan semua informasi kami kepada pengiklan online seperti Google, dari lokasi kami hingga suka dan tidak suka. Bahwa jenis data sangat bisa dipersenjatai dan, seperti yang telah kita lihat dalam skandal baru-baru ini, mampu memengaruhi seluruh bangsa.
Jika tidak ada yang lain, itulah alasan kuat kami harus bermigrasi ke teknologi yang mendukung hak privasi individu – dan solusi blockchain seperti yang ada di Kind Ads adalah salah satu opsi tersebut.
Jenis Iklan Ingin Membangun Paradigma Pemasaran Digital Baru
Jelas bahwa masalah utama di sini adalah perantara. Google dan Facebook mengadakan pemungutan suara tentang apa yang terjadi dalam periklanan digital, yang merugikan semua pemangku kepentingan lainnya. KindAds, dibuat oleh Lead Foundation, menyadari hal ini dan ingin mengembalikan kendali ke tangan penerbit, pengiklan, dan pengguna melalui teknologi blockchain.
Protokol yang dirancang untuk tujuan ini, protokol Jenis Iklan, akan melepaskan iklan spanduk demi pemberitahuan push, pemasaran email, dan obrolan, yang sangat efektif dalam mengarahkan lalu lintas dari basis pengguna yang berlangganan..
Kind Ads bertujuan untuk membangun pasar bagi 4 pemangku kepentingan dalam periklanan digital: pengguna, penerbit, pengiklan, dan penyedia aplikasi. Untuk membina hubungan antara pemangku kepentingan ini, Kind Ads menghubungkan pengiklan yang mencari pengguna yang bersedia menawarkan perhatian mereka pada iklan yang bermanfaat, dengan penerbit yang memiliki akses langsung ke pengguna tersebut..
Ini adalah model yang lebih efisien di mana penerbit mengarahkan pelanggan ke situs pengiklan secara langsung, dan menerima pembayaran dari pengiklan untuk lalu lintas atau konversi. Tidak ada pihak ketiga, seperti Google atau Facebook, di tengah. Oleh karena itu, pengiklan dapat menjalankan kampanye yang lebih efektif dan bertarget dengan biaya lebih rendah, penayang dapat mengontrol apa yang ada di situs mereka, dan pengguna dapat memutuskan apakah mereka ingin menerima iklan.
Perlu juga dicatat bahwa Kind Ads bertujuan untuk melayani pemangku kepentingan ke-4, penyedia aplikasi, dengan mendorong mereka untuk membuat aplikasi penayangan iklan.
Solusi Iklan yang Baik
Berdasarkan gagasan bahwa para pemangku kepentingan sendiri dapat bekerja sama secara mandiri untuk menciptakan ruang iklan yang lebih baik, Kind Ads telah menghabiskan satu tahun mengembangkan platform yang sepenuhnya terdesentralisasi yang menyediakan semua alat dan layanan yang diperlukan untuk membantu ekosistem berkembang..
Sumber: Buku putih Kind Ads
Salah satu yang menarik dari proyek ini adalah sistem reputasi yang mereka buat, yang mengukur kualitas penerbit dan memberikan indikasi kepada pengiklan tentang potensi nilai basis pengguna. Dinamakan Skor Iklan Jenis, ini dihitung berdasarkan seberapa efektif kampanye sebelumnya dengan penerbit ini, dan dengan data dari alat seperti Google Analytics. Semakin tinggi Skor Jenis Iklan, semakin tinggi kualitas basis pelanggannya.
Ada beberapa cara bagi penerbit untuk meningkatkan skor mereka, yang memberikan setiap penerbit metode yang jujur untuk menjadikan diri mereka pilihan periklanan yang lebih menarik. Ada rencana untuk mengembangkan aplikasi seluler ini di masa mendatang.
Kind Ads juga akan berfungsi sebagai pasar untuk memudahkan pengiklan dalam memanfaatkan beberapa basis pengguna penerbit dalam kampanye yang sama. Saat ini, menghubungkan dengan basis pengguna dilakukan secara individual, dengan pengiklan harus terhubung dengan setiap penerbit secara terpisah.
Selain itu, sifat transparan dari blockchain akan membuat penargetan demografi oleh pengiklan menjadi publik sepenuhnya, membuat skandal seperti Cambridge Analytics-Facebook baru-baru ini cenderung tidak terjadi di masa depan..
Penyedia aplikasi juga memiliki peran penting untuk dimainkan. Ekosistem Kind Ads dapat memberi penyedia aplikasi kesempatan untuk mengembangkan format iklan baru dan menarik, lebih dari sekadar format tampilan standar yang biasa kami gunakan.
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang manfaat unik dari platform ini, lihat Buku putih Kind Ads.
Apa yang Membuat Iklan Jenis Berbeda?
Penggunaan blockchain dalam periklanan digital bukanlah ide baru. Apa yang kemudian membedakan Iklan Jenis dari proyek seperti KELELAWAR?
Tidak seperti BAT, KindAds tidak mencoba bersaing dengan Google dan Facebook.
Sebaliknya, Kind Ads ingin menawarkan kepada pengiklan cara untuk memanfaatkan format dan saluran lain (mis. Pemberitahuan push dan pemasaran email) yang tidak asli dari platform yang disebutkan di atas. Ini memberi pengiklan kesempatan tambahan untuk menghasilkan pendapatan, dan masuk akal untuk berpikir bahwa pengiklan akan memanfaatkan peluang untuk mendapatkan ROI tambahan. Jenis Iklan hanyalah format yang berbeda untuk iklan.
Mengapa Jenis Iklan merupakan pilihan yang menarik? Bagi pengiklan, ini menurunkan harga; bagi penerbit, ini menghasilkan lebih banyak pendapatan. Pengguna juga akan menerima iklan yang lebih relevan dan dapat memilih untuk tidak melihat iklan. Dengan melakukannya, kualitas basis pengguna dapat tetap tinggi, mengarah ke prospek dan konversi yang lebih baik, karena mereka yang tidak tertarik dengan iklan tersebut telah menyisih..
Selain itu, penerbit akan dibayar setiap hari, tidak seperti Adwords, yang membutuhkan waktu berbulan-bulan untuk mencairkan dana..
Tim Iklan yang Baik
Kind Ads didirikan bersama oleh Saulo Medeiros, salah satu pendiri NPBR International LDTA, dan Rafael Mayrink, juga salah satu pendiri NPBR International LDTA dan Direktur Operasinya. Medeiros adalah CEO dari Kind Ads dan Mayrink adalah COO-nya. NPBR International LDTA adalah agensi yang telah membantu pelanggannya menghabiskan lebih dari $ 100 juta untuk iklan. Dengan demikian, kedua individu ini membawa pengalaman luar biasa di lapangan ke proyek tersebut.
Jaime Sanchez adalah CTO proyek dan lebih dari 20 tahun pengalaman di bidang TI, termasuk 12 tahun di Microsoft. Dia juga CEO Blockbliss, sebuah perusahaan konsultan untuk kontrak pintar dan dapps.
Kind Ads juga memiliki beberapa penasihat yang berpengaruh. Yang paling terkenal adalah Neil Patel, pendiri KISSMetrics dan QuickSprout. Patel telah berkecimpung dalam pemasaran selama sekitar 17 tahun. Baru-baru ini, dia membahas Iklan Jenis dalam sebuah wawancara dengan Ivan on Tech:
Penasihat terkenal lainnya adalah Sabre Aria, salah satu pendiri Konferensi Dunia Blockchain, dan Trevor Koverko, pendiri dan CEO proyek yang berfokus pada token sekuritas Jaringan Polymath.
Ekonomi Token Iklan Jenis
Token KIND adalah token ERC-20 yang memfasilitasi transaksi di ekosistem. Tidak ada biaya yang akan dikenakan untuk uang yang dihabiskan untuk iklan, tidak seperti perantara periklanan. Semuanya tetap dalam ekosistem Iklan Jenis, dengan dolar iklan akan kembali ke kumpulan hadiah atau ke penerbit.
Masing-masing pemangku kepentingan akan menggunakan token KIND dengan cara yang berbeda.
Pengguna berhak mendapatkan token jika mereka ikut serta dalam ekosistem. Semakin banyak informasi yang ingin mereka bagikan dan semakin banyak keterlibatan mereka dalam penargetan iklan, semakin banyak yang mereka peroleh. Pengguna juga akan menerima token jika mereka terlibat dengan iklan. Di sisi lain, pengguna harus membayar dengan token untuk keluar dari sistem.
Selain mendapatkan imbalan setiap hari saat pengiklan menggunakan layanan mereka, penerbit akan menerima token melalui kumpulan hadiah, yang akan segera kita bicarakan. Penerbit dapat memilih untuk menolak jenis iklan tertentu dan menetapkan harga untuk layanan mereka. Mereka juga dapat memilih untuk menolak pengiklan. Ini memberi mereka kendali besar atas apa dan bagaimana pesan iklan dikirim melalui saluran mereka. Setelah pesan disetujui oleh kedua belah pihak, penerbit dibayar.
Pengiklan menggunakan token KIND untuk membayar penerbit untuk iklan dan akses ke database pengguna mereka. Pada dasarnya, mereka membeli prospek dengan token mereka.
Kumpulan hadiah KIND digunakan untuk mendorong perilaku yang baik. Pembayaran dilakukan setiap hari, yang menekankan pada dampak positif dari perilaku yang baik terhadap ekosistem dan mendorong pemangku kepentingan untuk melakukan hal yang sama. 75% dari dolar iklan masuk ke penerbit, sedangkan 25% sisanya dibagi sebagai berikut:
- 5% untuk konsumen berdasarkan skor mereka
- 10% untuk penyedia aplikasi berdasarkan penggunaan aplikasi
- Tambahan 10% untuk penerbit berdasarkan skor mereka
Pertemuan Virtual Iklan Jenis
Kind Ads akan mengadakan pertemuan virtual pada 4 Mei 2018. Pertemuan tersebut mencakup pembicara seperti Neil Patel, Eran Eyal Kat Kuzmekas, dan Dan Novaes. Pakar industri akan berkumpul untuk membahas masa depan cryptocurrency, hak data, keamanan pengguna, dan topik yang sangat kontroversial lainnya. Pembicara akan menyampaikan catatan mereka dari seluruh dunia, dengan sebagian besar siaran langsung.
Tiket gratis dan bisa didapatkan di Situs Kind Ads Virtual Summit. Ada juga peluang untuk memenangkan gelang Bitcoin emas atau perak murni, dan salah satu dari total 100 dompet perangkat keras Trezor.
Pikiran Akhir
Kebutuhan akan sistem periklanan digital yang lebih adil terbukti, dan kami sekarang akhirnya menerima solusi yang kuat. Aspek terbesar dari proyek seperti Kind Ads adalah bahwa keduanya saling menguntungkan untuk semua – setiap pemangku kepentingan mendapatkan keuntungan.
Iklan telah lama menjadi gangguan bagi pengguna, tetapi sekarang mereka memiliki suara apakah mereka menerimanya atau tidak, dan mendapatkan bayaran untuk itu juga! Pengiklan memiliki pilihan yang lebih baik dengan harga yang lebih murah. Penerbit mendapatkan bagian yang adil dari pendapatan mereka. Dan penyedia aplikasi dapat merancang sistem baru untuk penerbit dan jenis pesan yang ingin mereka layani.
Aspek yang paling menarik dari Kind Ads adalah mereka menawarkan pilihan pemangku kepentingan ini dalam sistem yang diatur oleh aturan yang adil dan logis.
Akan sangat menarik untuk melihat kemajuan yang akan dibuat oleh Kind Ads di tahun depan atau lebih. Akankah mereka menarik pengiklan untuk menggunakan platform mereka secara berdampingan dengan format periklanan digital tradisional? Akankah penerbit berduyun-duyun mencari peluang untuk menghasilkan lebih banyak pendapatan? Apakah pengguna ingin mendapatkan perhatian dan waktu mereka?
Waktu akan menjawab. Untuk bergabung dengan revolusi periklanan digital, Anda bisa buat akun Kind Ads sekarang.
Terkait: 5 Proyek Blockchain Yang Meningkatkan Kebebasan Kita