Keadaan Iklan Digital
Pasaran pengiklanan digital memperoleh bekalan dana yang semakin meningkat dengan setiap tahun yang berlalu, hanya menandakan pelaburan di bawah $ 300 bilion pada tahun 2018. Pengiklanan luar talian mungkin masih menjadi saluran yang dominan, tetapi status quo mengalami transformasi yang cepat, kerana iklan luar talian dan dalam talian dijangka mencapai angka yang setara menjelang tahun 2020.
Platform pengiklanan dalam talian yang paling popular, Google AdWords dan Iklan Facebook, adalah aliran penjana pendapatan utama untuk kedua-dua syarikat gergasi ini, dan pengiklan tidak mempunyai pilihan selain memanfaatkannya.
Walaupun pengiklan menjangkau sebahagian besar pasaran melalui platform ini, mereka membayar jumlah yang terlalu mahal. Google dan Facebook dapat meningkatkan kos iklan mereka tanpa pandang bulu (sambil menyimpan lebih banyak wang iklan) dan pengiklan tidak berdaya, tidak mempunyai pilihan selain mematuhi.
Dalam model semasa, kebanyakan penerbit secara tidak langsung mengewangkan pelanggan mereka melalui penggunaan iklan sepanduk. Ini tidak efisien kerana bergantung pada pelanggan yang melihat atau mengklik iklan sepanduk yang mengarah ke laman web pengiklan, yang membayar untuk penyertaan penerbit. Masalah lain ialah pengiklan tidak dapat mengukur kualiti asas pelanggan penerbit.
Di pihak pengguna, mereka terus dihujani oleh iklan yang tidak berkaitan. Kemudian ada masalah yang paling menakutkan dari semua: sebagai pengguna, kami memberikan semua maklumat kami kepada pengiklan dalam talian seperti Google, dari lokasi kami hingga suka dan tidak suka kami. Itu jenis data sangat mudah digunakan dan, seperti yang kita lihat dalam skandal baru-baru ini, mampu mempengaruhi seluruh negara.
Sekiranya tidak ada yang lain, itu adalah alasan yang meyakinkan kita harus berpindah ke teknologi yang menyokong hak privasi seseorang – dan penyelesaian blockchain seperti Kind Ads adalah salah satu pilihan tersebut.
Jenis Iklan Ingin Membentuk Paradigma Pemasaran Digital Baru
Sudah jelas bahawa masalah utama di sini adalah orang tengah. Google dan Facebook memberikan suara atas apa yang berlaku dalam iklan digital, sehingga merugikan semua pihak berkepentingan yang lain. Jenis Iklan, dibuat oleh Lead Foundation, menyedari ini dan ingin meletakkan kawalan kembali ke tangan penerbit, pengiklan, dan pengguna melalui teknologi blockchain.
Protokol yang dirancang untuk tujuan ini, protokol Kind Ads, akan mengabaikan iklan sepanduk yang mendukung pemberitahuan push, pemasaran e-mel dan sembang, yang sangat berkesan dalam mendorong lalu lintas dari pangkalan pengguna yang dilanggan..
Kind Ads bertujuan untuk mewujudkan pasar untuk 4 pemangku kepentingan dalam iklan digital: pengguna, penerbit, pengiklan dan penyedia aplikasi. Untuk menjalin hubungan antara pihak berkepentingan ini, Kind Ads menghubungkan pengiklan yang mencari pengguna yang bersedia memberikan perhatian mereka pada iklan yang bermanfaat, dengan penerbit yang memiliki akses langsung ke pengguna ini.
Ini adalah model yang lebih cekap di mana penerbit mengarahkan pelanggan ke laman pengiklan secara langsung, dan menerima pembayaran dari pengiklan untuk lalu lintas atau penukaran. Tidak ada pihak ketiga, seperti Google atau Facebook, di tengah. Oleh itu, pengiklan dapat menjalankan kempen yang lebih efektif dan disasarkan dengan kos yang lebih rendah, penerbit dapat mengawal apa yang ada di laman web mereka, dan pengguna dapat memutuskan apakah mereka ingin menerima iklan.
Perlu juga diperhatikan bahawa Kind Ads bertujuan untuk melayani pihak berkepentingan keempat, penyedia aplikasi, dengan mendorong mereka untuk membuat aplikasi penayangan iklan.
Penyelesaian Iklan Jenis
Berdasarkan idea bahawa pihak berkepentingan sendiri dapat bekerjasama secara bebas untuk mewujudkan ruang iklan yang lebih baik, Kind Ads telah menghabiskan satu tahun untuk mengembangkan platform yang sepenuhnya terdesentralisasi yang menyediakan semua alat dan perkhidmatan yang diperlukan untuk membantu ekosistem berkembang.
Sumber: Buku putih Iklan Jenis
Salah satu sorotan dari proyek ini adalah sistem reputasi yang mereka buat, yang mengukur kualiti penerbit dan memberi pengiklan indikasi mengenai potensi nilai pangkalan pengguna. Dinamakan Skor Iklan Jenis, dihitung berdasarkan seberapa berkesan kempen lalu dengan penerbit ini, dan dengan data dari alat seperti Google Analytics. Semakin tinggi Skor Iklan Jenis, semakin tinggi kualiti asas pelanggan.
Terdapat beberapa cara untuk penerbit meningkatkan skor mereka, yang memberi setiap penerbit kaedah yang jujur untuk menjadikan diri mereka sebagai pilihan iklan yang lebih menarik. Terdapat rancangan untuk memperluas ke aplikasi mudah alih ini pada masa akan datang.
Iklan Jenis juga akan berfungsi sebagai pasar untuk mempermudah pengiklan menggunakan pangkalan pengguna beberapa penerbit dalam kempen yang sama. Pada masa ini, hubungan dengan pangkalan pengguna dilakukan secara individu, dengan pengiklan harus berhubung dengan setiap penerbit secara berasingan.
Selain itu, sifat blockchain yang telus akan menjadikan penargetan demografi oleh pengiklan menjadi umum, menjadikan skandal seperti Cambridge Analytics-Facebook baru-baru ini tidak mungkin berlaku pada masa akan datang.
Penyedia aplikasi juga mempunyai peranan penting untuk dimainkan. Ekosistem Iklan Jenis dapat memberi peluang kepada penyedia aplikasi untuk mengembangkan format iklan baru dan menarik, lebih dari sekadar format paparan standard yang biasa kita gunakan.
Untuk mengetahui lebih lanjut mengenai kelebihan unik platform, lihat Buku putih Iklan Jenis.
Apa yang Membezakan Iklan Jenis?
Penggunaan blockchain dalam iklan digital bukanlah idea baru. Apa yang kemudian memisahkan Iklan Jenis dari projek seperti BAT?
Tidak seperti BAT, KindAds tidak berusaha untuk bersaing dengan Google dan Facebook.
Sebaliknya, Iklan Jenis ingin menawarkan kepada pengiklan cara untuk memanfaatkan format dan saluran lain (mis. Pemberitahuan push dan pemasaran e-mel) yang tidak asli dari platform yang disebutkan di atas. Ini memberi pengiklan jalan tambahan untuk menjana pendapatan, dan adalah wajar untuk berfikir bahawa pengiklan akan berpeluang memperoleh ROI tambahan. Jenis Iklan hanyalah format yang berbeza untuk iklan.
Mengapa Iklan Jenis menjadi pilihan yang menarik? Bagi pengiklan, ia menurunkan harga; untuk penerbit, ia menjana lebih banyak pendapatan. Pengguna juga akan menerima iklan yang lebih relevan dan boleh memilih untuk tidak melihat iklan. Dengan berbuat demikian, kualiti pangkalan pengguna dapat tetap tinggi, menghasilkan petunjuk dan penukaran yang lebih baik, kerana mereka yang tidak berminat dengan iklan tersebut telah memilih untuk tidak ikut serta.
Selanjutnya, penerbit akan dibayar setiap hari, tidak seperti dengan Adwords, di mana diperlukan beberapa bulan untuk mengeluarkan dana.
Pasukan Iklan Jenis
Kind Ads diasaskan bersama oleh Saulo Medeiros, pengasas bersama NPBR International LDTA, dan Rafael Mayrink, juga pengasas bersama NPBR International LDTA dan Pengarah Operasinya. Medeiros adalah CEO Kind Ads dan Mayrink adalah COO-nya. NPBR International LDTA adalah agensi yang telah membantu para pelanggannya membelanjakan lebih dari $ 100 juta dalam iklan. Oleh itu, kedua-dua individu ini memberikan pengalaman hebat dalam bidang projek ini.
Jaime Sanchez adalah CTO projek dan berpengalaman lebih dari 20 tahun dalam bidang IT, termasuk 12 tahun di Microsoft. Dia juga merupakan CEO Blok Bliss, syarikat perunding untuk kontrak pintar dan dapps.
Iklan Jenis juga mempunyai beberapa penasihat yang berpengaruh. Yang paling terkenal adalah Neil Patel, pengasas KISSMetrik dan QuickSprout. Patel telah menjalankan pemasaran selama lebih kurang 17 tahun. Baru-baru ini, dia membincangkan Kind Ads dalam temu bual dengan Ivan on Tech:
Penasihat terkenal lain adalah Saber Aria, pengasas bersama Blockchain World Conferences, dan Trevor Koverko, pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif projek berfokus sekuriti Rangkaian Polymath.
Ekonomi Token Iklan Jenis
Token KIND adalah token ERC-20 yang memudahkan transaksi dalam ekosistem. Tidak ada bayaran yang akan dikenakan untuk wang yang dibelanjakan untuk iklan, tidak seperti orang tengah iklan. Semuanya kekal dalam ekosistem Iklan Jenis, dengan dolar iklan sama ada kembali ke kumpulan ganjaran atau kepada penerbit.
Setiap pihak yang berkepentingan akan menggunakan token KIND dengan cara yang berbeza.
Pengguna akan memperoleh token sekiranya mereka memilih untuk mengikuti ekosistem. Semakin banyak maklumat yang ingin mereka kongsi dan semakin banyak penglibatan mereka dalam penyasaran iklan, semakin banyak yang mereka perolehi. Pengguna juga akan menerima token jika mereka terlibat dengan iklan. Sebaliknya, pengguna perlu membayar dengan token untuk memilih keluar dari sistem.
Selain dibayar setiap hari ketika pengiklan menggunakan perkhidmatan mereka, penerbit akan menerima token melalui kumpulan hadiah, yang akan kita bicarakan sebentar lagi. Penerbit boleh memilih untuk menolak jenis iklan tertentu dan menetapkan harga untuk perkhidmatan mereka. Mereka juga boleh memilih untuk menolak pengiklan. Ini memberi mereka kawalan yang besar terhadap apa dan bagaimana mesej iklan dihantar melalui saluran mereka. Setelah mesej diluluskan oleh kedua-dua belah pihak, penerbit akan dibayar.
Pengiklan menggunakan token KIND untuk membayar penerbit untuk iklan dan akses ke pangkalan data pengguna mereka. Pada asasnya, mereka membeli petunjuk dengan token mereka.
Kumpulan ganjaran KIND digunakan untuk mendorong perilaku yang baik. Pembayaran dilakukan setiap hari, yang menekankan kesan positif dari tingkah laku yang baik terhadap ekosistem dan mendorong pihak berkepentingan untuk melakukan perkara yang sama. 75% dolar iklan diserahkan kepada penerbit, sementara selebihnya 25% dibahagi seperti berikut:
- 5% kepada pengguna berdasarkan skor mereka
- 10% kepada penyedia aplikasi berdasarkan penggunaan aplikasi
- Tambahan 10% kepada penerbit berdasarkan skor mereka
Sidang Kemuncak Maya Iklan Jenis
Kind Ads akan mengadakan sidang kemuncak maya pada 4 Mei 2018. Sidang kemuncak itu merangkumi penceramah seperti Neil Patel, Eran Eyal Kat Kuzmekas dan Dan Novaes. Pakar industri akan berkumpul untuk membincangkan masa depan cryptocurrency, hak data, keselamatan pengguna dan topik-topik lain yang sangat diperdebatkan. Penceramah akan menyampaikan nota mereka dari seluruh dunia, dengan kebanyakannya disiarkan secara langsung.
Tiket adalah percuma dan boleh didapati di Laman web Sidang Kemuncak Maya Iklan Jenis. Terdapat juga peluang untuk memenangi gelang Bitcoin emas atau perak yang kukuh, dan salah satu daripada 100 dompet perkakasan Trezor.
Pemikiran Akhir
Keperluan untuk sistem periklanan digital yang lebih adil terbukti, dan kita akhirnya mendapat penyelesaian yang kuat. Aspek terbesar projek seperti Kind Ads adalah bahawa ia adalah win-win untuk semua – setiap pihak berkepentingan mendapat beberapa cara.
Iklan telah lama mengganggu pengguna, tetapi sekarang mereka mempunyai pendapat sama ada mereka menerimanya atau tidak, dan dibayar juga untuknya! Pengiklan mempunyai pilihan yang lebih baik dengan harga yang lebih murah. Penerbit mendapat bahagian pendapatan mereka. Dan penyedia aplikasi dapat merancang sistem baru untuk penerbit dan jenis mesej yang ingin mereka sampaikan.
Aspek Kind Ads yang paling menarik adalah mereka menawarkan pilihan pihak berkepentingan ini dalam sistem yang diatur oleh peraturan yang adil dan logik.
Ia sangat menggembirakan untuk melihat kemajuan yang akan dicapai oleh Iklan Jenis pada tahun berikutnya atau lebih. Adakah mereka akan menarik pengiklan untuk menggunakan platform mereka berdampingan dengan format iklan digital tradisional? Adakah penerbit akan berpeluang menjana lebih banyak pendapatan? Adakah pengguna akan bersungguh-sungguh untuk mendapatkan perhatian dan masa mereka?
Masa akan menentukan. Untuk menyertai revolusi pengiklanan digital, anda boleh buat akaun Iklan Jenis sekarang.
Berkaitan: 5 Projek Blockchain Yang Meningkatkan Kebebasan Kita