Digitālās reklāmas stāvoklis
Digitālās reklāmas tirgus ar katru gadu piesaista arvien lielāku līdzekļu piedāvājumu, atzīmējot tikai 2018. gadā ieguldījumi nepārsniedza 300 miljardus USD. Reklāma bezsaistē joprojām var būt dominējošais kanāls, taču pašreizējā situācija strauji mainās, jo sagaidāms, ka līdz 2020. gadam gan bezsaistes, gan tiešsaistes reklāmas sasniegs līdzvērtīgus rādītājus..
Populārākās tiešsaistes reklamēšanas platformas – Google AdWords un Facebook Ads – ir galvenais ienākumu gūšanas avots abiem šiem milžiem, un reklāmdevējiem nekas cits neatliek kā tos izmantot..
Kaut arī reklāmdevēji caur šīm platformām sasniedz lielu tirgus daļu, viņi maksā par dārgu summu. Google un Facebook var bez izšķirības palielināt savu reklāmu izmaksas (vienlaikus saglabājot lielāku reklāmas naudas daļu), un reklāmdevēji paliek bezpalīdzīgi, un viņiem nekas cits neatliek kā ievērot.
Pašreizējā modelī lielākā daļa izdevēju netieši gūst peļņu no saviem abonentiem, izmantojot reklāmkarogu reklāmas. Tas ir neefektīvi, jo tas ir atkarīgs no tā, vai abonents redz vai noklikšķina uz reklāmkaroga reklāmas, kas ved uz reklāmdevēja vietni, kurš maksā par izdevēja dalību. Vēl viena problēma ir tā, ka reklāmdevēji nevar novērtēt izdevēja abonentu bāzes kvalitāti.
Lietotāja pusē tos pastāvīgi bombardē neatbilstošas reklāmas. Tad ir visbiedējošākā problēma no visiem: kā lietotāji mēs tiešsaistes reklāmdevējiem, piemēram, Google, sniedzam visu informāciju, sākot no mūsu atrašanās vietas līdz pat patika un nepatīk. Tas veida dati ir ļoti ieroči un, kā mēs redzējām pēdējos skandālos, spēj ietekmēt veselas nācijas.
Ja nekas cits, tas ir pārliecinošs iemesls, kāpēc mums vajadzētu pāriet uz tehnoloģiju, kas atbalsta indivīda tiesības uz privātumu – un bloku ķēdes risinājumi, piemēram, laipnas reklāmas, ir viena no šīm iespējām.
Laipnas reklāmas vēlas izveidot jaunu digitālā mārketinga paradigmu
Ir skaidrs, ka galvenā problēma šeit ir starpnieks. Google un Facebook rīko izšķirošo balsojumu par to, kas notiek digitālajā reklāmā, kaitējot visām pārējām ieinteresētajām personām. KindAds, Svina fonda izveidots, to realizē un vēlas caur to atkal nodot kontroli izdevēju, reklāmdevēju un lietotāju rokās blockchain tehnoloģija.
Šim nolūkam izveidotais protokols “Kind Ads” atteiksies no reklāmkarogiem par labu informatīvajiem paziņojumiem, e-pasta mārketingam un tērzēšanai, kas ir ļoti efektīvi, lai novirzītu trafiku no abonētās lietotāju bāzes.
Veiksmīgo reklāmu mērķis ir izveidot tirgu četrām digitālās reklāmas ieinteresētajām personām: lietotājiem, izdevējiem, reklāmdevējiem un lietotņu nodrošinātājiem. Lai veicinātu attiecības starp šīm ieinteresētajām pusēm, laipnas reklāmas reklāmdevējus, kuri meklē lietotājus, kuri vēlas pievērst uzmanību vērtīgām reklāmām, saista ar izdevējiem, kuriem ir tieša piekļuve šiem lietotājiem..
Tas ir efektīvāks modelis, kurā izdevējs novirza abonentu tieši uz reklāmdevēja vietni un saņem no reklāmdevējiem samaksu par datplūsmu vai reklāmguvumu. Vidū nav nevienas trešās puses, piemēram, Google vai Facebook. Tāpēc reklāmdevēji var rīkot efektīvākas un mērķtiecīgākas kampaņas par zemākām izmaksām, izdevēji var kontrolēt to, kas atrodas viņu vietnē, un lietotāji var izlemt, vai viņi vēlas saņemt reklāmas.
Ir arī vērts atzīmēt, ka laipnu reklāmu mērķis ir kalpot 4. ieinteresētajai pusei – lietotņu nodrošinātājiem -, mudinot viņus izveidot reklāmu rādīšanas lietojumprogrammas.
Laipnu reklāmu risinājums
Balstoties uz ideju, ka ieinteresētās puses var patstāvīgi sadarboties, lai izveidotu labāku reklāmas vietu, Kind Ads gadu ir izstrādājis pilnībā decentralizētu platformu, kas nodrošina visus nepieciešamos rīkus un pakalpojumus ekosistēmas uzplaukumam..
Avots: laipnu sludinājumu papīrs
Viens no spilgtākajiem projekta aspektiem ir viņu izveidotā reputācijas sistēma, kas mēra izdevēju kvalitāti un sniedz reklāmdevējiem norādi par lietotāju bāzes potenciālo vērtību. Nosaukums “Labo reklāmu rādītājs” tiek aprēķināts, ņemot vērā iepriekšējo šo izdevēju kampaņu efektivitāti un datus no tādiem rīkiem kā Google Analytics. Jo augstāks ir laipno reklāmu rādītājs, jo augstāka ir abonentu bāzes kvalitāte.
Izdevējiem ir vairāki veidi, kā palielināt savu rezultātu, kas katram izdevējam dod godīgu metodi, kā padarīt sevi par pievilcīgāku reklāmas iespēju. Nākotnē ir plānots paplašināt šīs mobilās lietojumprogrammas.
Laipnas reklāmas darbosies arī kā tirgus vieta, lai reklāmdevējiem būtu vieglāk vienā un tajā pašā kampaņā izmantot vairāku izdevēju lietotāju bāzi. Pašlaik savienojums ar lietotāju bāzēm notiek individuāli, reklāmdevējiem ir jāsazinās ar katru izdevēju atsevišķi.
Turklāt blokshēmas caurspīdīgais raksturs padarīs reklāmdevēju demogrāfisko mērķauditorijas atlasi pilnībā publisku, padarot tādus skandālus kā nesenie Cambridge Analytics-Facebook mazāk iespējami nākotnē.
Svarīga loma ir arī lietotņu nodrošinātājiem. Labo reklāmu ekosistēma var dot lietotņu nodrošinātājiem iespēju izstrādāt jaunus un saistošus reklāmu formātus, kas ir daudz vairāk nekā tikai standarta pieraduma formāti, pie kuriem esam pieraduši.
Lai uzzinātu vairāk par platformas unikālajām priekšrocībām, skatiet vietni Labs sludinājumi.
Kas padara laipnas reklāmas atšķirīgas?
Blokķēdes izmantošana digitālajā reklāmā nav jauna ideja. Kas tad atdala laipnas reklāmas no tādiem projektiem kā LPTP?
Atšķirībā no BAT, KindAds nemēģina konkurēt ar Google un Facebook.
Drīzāk laipnās reklāmas vēlas piedāvāt reklāmdevējiem iespēju izmantot citus formātus un kanālus (piemēram, informatīvos paziņojumus un e-pasta mārketingu), kas nav iepriekš minēto platformu dzimtene. Tas dod reklāmdevējiem papildu iespējas ienākumu gūšanai, un ir pamatoti domāt, ka reklāmdevēji izlems iegūt papildu IA. Laipnas reklāmas ir vienkārši atšķirīgs reklāmu formāts.
Kāpēc laipnas reklāmas ir pievilcīga iespēja? Reklāmdevējiem tas samazina cenas; izdevējiem tas rada lielākus ieņēmumus. Arī lietotāji saņems atbilstošākas reklāmas un varēs izvēlēties atteikties no reklāmu skatīšanas. Šādi rīkojoties, lietotāju bāzes kvalitāte var palikt augsta, tādējādi nodrošinot labākus potenciālos klientus un reklāmguvumus, jo tie, kurus šīs reklāmas neinteresē, ir atteikušies.
Izdevējiem atalgojums tiks piešķirts katru dienu, atšķirībā no Adwords, kur var paiet mēneši, līdz līdzekļi tiek izmaksāti.
Laipnu reklāmu komanda
Uzņēmuma Kind Ads līdzdibinātājs bija Saulo Medeiros, NPBR International LDTA līdzdibinātājs un Rafaels Meirinks, arī NPBR International LDTA līdzdibinātājs un operāciju direktors. Medeiros ir Kind Ads izpilddirektors, un Mayrink ir tās COO. NPBR International LDTA ir aģentūra, kas palīdzējusi saviem klientiem reklamēšanai iztērēt vairāk nekā 100 miljonus ASV dolāru. Šie divi cilvēki projektam sniedz lielu pieredzi šajā jomā.
Džeims Sančess ir projekta CTO un vairāk nekā 20 gadu pieredze IT jomā, tostarp 12 gadu pieredze Microsoft. Viņš ir arī uzņēmuma izpilddirektors Blockbliss, konsultāciju uzņēmums viedajiem līgumiem un dapps.
“Kind Ads” ir arī daži ietekmīgi padomdevēji. Vispazīstamākais ir Nils Patels, KISSMetrics un QuickSprout dibinātājs. Patel ir bijis mārketingā apmēram 17 gadus. Nesen viņš pārrunāja laipnus sludinājumus intervijā ar Ivanu vietnē Tech:
Citi ievērojami padomdevēji ir Saber Ārija, Blockchain World Conferences līdzdibinātājs un Trevors Koverko, vērtspapīru žetonu vērsta projekta dibinātājs un izpilddirektors Polimātu tīkls.
Laipnu reklāmu žetonu ekonomika
KIND marķieris ir ERC-20 marķieris, kas atvieglo darījumus ekosistēmā. Atšķirībā no reklāmas starpniekiem par reklāmām iztērēto naudu netiks iekasēta maksa. Viss paliek “Kind Ads” ekosistēmā, un reklāmas dolāri tiek atgriezti atlīdzības fondā vai izdevējam.
Katra no ieinteresētajām personām izmantos KIND marķieri dažādos veidos.
Lietotāji vēlas iegūt žetonus, ja izvēlas ekosistēmu. Jo vairāk informācijas viņi ir gatavi dalīties un jo vairāk iesaistās reklāmas mērķēšanā, jo vairāk viņi nopelna. Lietotāji saņems arī žetonus, ja viņi iesaistīsies reklāmās. No otras puses, lietotājiem ir jāmaksā ar žetoniem, lai atteiktos no sistēmas.
Papildus tam, ka izdevēji saņem atlīdzību katru dienu, kad reklāmdevēji izmanto savus pakalpojumus, izdevēji saņems žetonus, izmantojot atalgojuma fondu, par kuru mēs drīz runāsim. Izdevēji var izvēlēties noraidīt noteiktus reklāmas veidus un noteikt savu pakalpojumu cenu. Viņi var arī izvēlēties noraidīt reklāmdevējus. Tas viņiem dod milzīgu kontroli pār to, ko un kā reklāmas ziņojumi tiek sūtīti pa viņu kanālu. Kad abas puses ir apstiprinājušas ziņojumu, izdevējs saņem algu.
Reklāmdevēji izmanto KIND marķieri, lai samaksātu izdevējiem par reklāmām un piekļuvi viņu lietotāju datu bāzei. Būtībā viņi pērk vadus ar saviem žetoniem.
KIND atlīdzības fonds tiek izmantots, lai stimulētu labu uzvedību. Izmaksa tiek veikta katru dienu, kas uzsver labas uzvedības pozitīvo ietekmi uz ekosistēmu un mudina ieinteresētās puses rīkoties tāpat. 75% no reklāmas dolāriem tiek piešķirti izdevējam, bet pārējie 25% tiek sadalīti šādi:
- 5% patērētājiem, pamatojoties uz viņu rezultātu
- 10% lietotņu nodrošinātājiem, pamatojoties uz lietotņu lietojumu
- Papildu 10% izdevējiem, pamatojoties uz viņu rezultātu
Labo reklāmu virtuālais samits
Laipni reklāmas rīkos virtuālu samitu 2018. gada 4. maijā. Samitā piedalās tādi runātāji kā Nils Patels, Erans Ejals Kats Kuzmekass un Dens Novaess. Nozares eksperti pulcēsies, lai pārrunātu kriptovalūtu nākotni, datu tiesības, lietotāju drošību un citas ļoti strīdīgas tēmas. Runātāji piegādās savas piezīmes no visas pasaules, un lielākā daļa dzīvo tiešraidē.
Biļetes ir bezmaksas, un tās var iegādāties vietnē Laipnu reklāmu virtuālās samita vietne. Ir arī iespēja laimēt stingru zelta vai sudraba Bitcoin rokassprādzi un vienu no kopumā 100 Trezor aparatūras maciņiem.
Pēdējās domas
Nepieciešamība pēc taisnīgākas digitālās reklāmas sistēmas ir acīmredzama, un tagad mēs beidzot saņemam spēcīgus risinājumus. Lielākais aspekts tādos projektos kā laipnas reklāmas ir tas, ka tie ir izdevīgi visiem – katra ieinteresētā puse kaut kādā veidā gūst labumu.
Reklāmas jau sen ir traucējušas lietotājus, taču tagad viņiem ir teikšana par to, vai viņi to saņem, vai arī saņem par to samaksu! Reklāmdevējiem ir labākas iespējas par lētāku likmi. Izdevēji saņem savu taisnīgo ieņēmumu daļu. Lietotņu nodrošinātāji var izstrādāt jaunas sistēmas izdevējiem un to ziņojumu veidus, kurus viņi vēlas rādīt.
Vispievilcīgākais laipno reklāmu aspekts ir tas, ka tie piedāvā šīm ieinteresētajām personām izvēli sistēmā, kuru regulē taisnīgi un loģiski noteikumi.
Būs aizraujoši redzēt progresu, ko laipnas reklāmas veiks aptuveni nākamajā gadā. Vai viņi piesaistīs reklāmdevējus izmantot savu platformu blakus tradicionālajiem digitālās reklāmas formātiem? Vai izdevēji izmantos iespēju gūt lielākus ieņēmumus? Vai lietotāji labprāt nopelnīs par uzmanību un laiku?
Laiks rādīs. Lai pievienotos digitālās reklāmas revolūcijai, jūs varat tūlīt izveidojiet laipnu reklāmu kontu.
Saistīts: 5 Blockchain projekti, kas palielina mūsu brīvību