Štát digitálnej reklamy
Trh s digitálnou reklamou čerpá s pribúdajúcim rokom zvyšujúci sa prísun finančných prostriedkov, čo predstavuje spravodlivé hodnotenie v roku 2018 investícia pod 300 miliárd dolárov. Offline reklama môže byť stále dominantným kanálom, ale súčasný stav prechádza rýchlou transformáciou, pretože sa očakáva, že offline aj online reklama do roku 2020 dosiahne ekvivalentné čísla.
Najpopulárnejšie online reklamné platformy, Google AdWords a Facebook Ads, sú primárnymi streammi generujúcimi príjmy pre oboch týchto gigantov a inzerenti nemajú inú možnosť, ako ich využiť..
Aj keď sa inzerenti prostredníctvom týchto platforiem dostanú na veľkú časť trhu, zaplatia predraženú sumu. Google a Facebook môžu bez rozdielu zvýšiť náklady na svoje reklamy (pri zachovaní väčšieho podielu peňazí z reklamy) a inzerenti zostávajú bezmocní a nezostáva im nič iné, len vyhovieť.
V súčasnom modeli väčšina vydavateľov nepriamo monetizuje svojich predplatiteľov pomocou bannerových reklám. To je neefektívne, pretože sa spolieha na to, že predplatiteľ uvidí alebo klikne na bannerovú reklamu, ktorá vedie na web inzerenta, a ten platí za účasť vydavateľa. Ďalším problémom je, že inzerenti nemôžu merať kvalitu predplatiteľskej základne vydavateľa.
Na strane používateľov sú neustále bombardovaní irelevantnými reklamami. Potom je tu tá najdesivejšia otázka zo všetkých: ako používatelia poskytujeme online inzerentom ako Google všetky naše informácie, od nášho umiestnenia až po to, čo sa nám páči alebo nepáči. To druh údajov je vysoko zbrojný a ako sme videli v nedávnych škandáloch, schopné ovplyvňovať celé národy.
Ak už nič iné, je to presvedčivý dôvod, prečo by sme mali prejsť na technológiu, ktorá podporuje právo jednotlivca na súkromie – a jednou z týchto možností je blockchainové riešenie ako Kind Ads..
Spoločnosť Kind Ads chce zaviesť novú paradigmu digitálneho marketingu
Je zrejmé, že hlavným problémom je tu sprostredkovateľ. Google a Facebook rozhodujú o tom, čo sa deje v digitálnej reklame, na úkor všetkých ostatných zúčastnených strán. KindAds, ktorú vytvorila nadácia Lead Foundation, si to uvedomuje a chce vrátiť kontrolu späť do rúk vydavateľov, inzerentov a používateľov blockchain technológia.
Protokol navrhnutý na tento účel, protokol Kind Ads, sa vzdá bannerových reklám v prospech push oznámení, e-mailového marketingu a chatu, ktoré sú vysoko efektívne pri zvyšovaní prenosu z predplatenej používateľskej základne..
Cieľom spoločnosti Kind Ads je vytvoriť trh pre 4 zainteresované strany v oblasti digitálnej reklamy: používateľov, vydavateľov, inzerentov a poskytovateľov aplikácií. Na podporu vzťahov medzi týmito zainteresovanými stranami spája spoločnosť Kind Ads inzerentov, ktorí hľadajú používateľov, ktorí sú ochotní venovať pozornosť hodnotným reklamám, s vydavateľmi, ktorí majú k týmto používateľom priamy prístup..
Toto je efektívnejší model, keď vydavateľ privedie predplatiteľa priamo na web inzerenta a od inzerentov dostane platby za prenos alebo konverziu. V strede nie je žiadna tretia strana, napríklad Google alebo Facebook. Inzerenti preto môžu prevádzkovať efektívnejšie a cielenejšie kampane za nižšie náklady, vlastníci môžu mať kontrolu nad tým, čo sa na ich webe nachádza, a používatelia sa môžu rozhodnúť, či chcú dostávať reklamy..
Je tiež potrebné poznamenať, že cieľom spoločnosti Kind Ads je slúžiť 4. zainteresovaným stranám, poskytovateľom aplikácií, tým, že ich povzbudzuje k vytváraniu aplikácií na poskytovanie reklám..
Riešenie pre milé reklamy
Na základe myšlienky, že samotné zúčastnené strany môžu nezávisle spolupracovať na vytvorení lepšieho reklamného priestoru, spoločnosť Kind Ads strávila rok vývojom plne decentralizovanej platformy, ktorá poskytuje všetky potrebné nástroje a služby na pomoc rozkvetu ekosystému..
Zdroj: Whitepaper Kind Ads
Jedným z vrcholov projektu je systém reputácie, ktorý vytvorili, ktorý meria kvalitu vydavateľov a dáva inzerentom údaj o možnej hodnote užívateľskej základne. Pod menom Kind Ads Score sa počíta na základe efektívnosti minulých kampaní s týmito vydavateľmi a na základe údajov z nástrojov, ako je Google Analytics. Čím vyššie je skóre druhu, tým vyššia je kvalita predplatiteľskej základne.
Existuje niekoľko spôsobov, ako môžu vydavatelia zvýšiť svoje skóre, čo dáva každému vydavateľovi poctivý spôsob, ako zo seba urobiť atraktívnejšiu možnosť reklamy. V budúcnosti sa plánuje rozšírenie o túto mobilnú aplikáciu.
Kind Ads bude fungovať aj ako trh, ktorý uľahčí inzerentom využívať užívateľské základne viacerých vydavateľov v jednej kampani. Prepojenie s používateľskými základňami sa v súčasnosti uskutočňuje individuálne, pričom inzerenti sa musia spájať s každým vydavateľom osobitne.
Vďaka transparentnej povahe blockchainu bude zacielenie demografických údajov inzerentmi úplne verejné, čo spôsobí, že škandály ako nedávny Cambridge Analytics-Facebook sa v budúcnosti stanú menej pravdepodobnými..
Dôležitú úlohu majú tiež poskytovatelia aplikácií. Ekosystém Kind Ads môže dať poskytovateľom aplikácií šancu vyvinúť nové a pútavé formáty reklamy, oveľa viac než len štandardné formáty zobrazenia, na ktoré sme zvyknutí.
Ak sa chcete dozvedieť viac o jedinečných výhodách platformy, navštívte stránku Biela kniha o milých reklamách.
Čím sa líšia druhové reklamy?
Využitie blockchainu v digitálnej reklame nie je nový nápad. Čo potom oddeľuje druhové reklamy od podobných projektov BAT?
Na rozdiel od BAT sa KindAds nepokúša konkurovať Google a Facebook.
Spoločnosť Kind Ads by skôr chcela inzerentom ponúknuť spôsob, ako využiť ďalšie formáty a kanály (napr. Upozornenia typu push a e-mailový marketing), ktoré nie sú pôvodom z vyššie uvedených platforiem. Toto poskytuje inzerentom ďalšiu cestu k vytváraniu výnosov a je rozumné si myslieť, že inzerenti využijú príležitosť získať ďalšiu NI. Kind Ads je jednoducho iný formát pre reklamy.
Prečo sú Kind Ads atraktívnou voľbou? Pre inzerentov znižuje ceny; pre vydavateľov generuje vyššie výnosy. Používatelia tiež dostanú relevantnejšie reklamy a môžu sa rozhodnúť odhlásiť sa zo zobrazovania reklám. Týmto spôsobom môže zostať kvalita používateľskej základne vysoká, čo povedie k lepším potenciálnym zákazníkom a konverziám, pretože tí, ktorých tieto reklamy nezaujímajú, sa odhlásili.
Okrem toho budú vydavatelia vyplácaní každý deň, na rozdiel od služby AdWords, kde môže dôjsť k vyplaceniu finančných prostriedkov až mesiace..
Tím milých reklám
Spoluzakladateľ Kind Ads bol Saulo Medeiros, spoluzakladateľ spoločnosti NPBR International LDTA a Rafael Mayrink, tiež spoluzakladateľ spoločnosti NPBR International LDTA a jej prevádzkový riaditeľ. Medeiros je generálnym riaditeľom spoločnosti Kind Ads a Mayrink je jej COO. NPBR International LDTA je agentúra, ktorá svojim zákazníkom pomohla minúť viac ako 100 miliónov dolárov na reklamu. Preto títo dvaja jednotlivci prinášajú projektu veľké skúsenosti v tejto oblasti.
Jaime Sanchez je CTO projektu a má viac ako 20 rokov skúseností v IT, vrátane 12 rokov v spoločnosti Microsoft. Je tiež generálnym riaditeľom spoločnosti Blockbliss, poradenská spoločnosť pre smart kontrakty a dapps.
Kind Ads má tiež niekoľko vplyvných poradcov. Najznámejší je Neil Patel, zakladateľ spoločností KISSMetrics a QuickSprout. Patel sa venuje marketingu asi 17 rokov. Nedávno diskutoval o téme Kind Ads v rozhovore s Ivanom na tému Tech:
Ďalšími významnými poradcami sú Sabre Aria, spoluzakladateľ Blockchain World Conferences a Trevor Koverko, zakladateľ a generálny riaditeľ projektu zameraného na cenné papiere Sieť Polymath.
Kind Ads Token Economy
Token KIND je token ERC-20, ktorý uľahčuje transakcie v ekosystéme. Za peniaze vynaložené na reklamy sa nebudú účtovať žiadne poplatky, na rozdiel od sprostredkovateľov reklamy. Všetko zostáva v ekosystéme Kind Ads, pričom reklamné doláre sa vracajú späť do fondu odmien alebo vydavateľovi.
Každá zo zainteresovaných strán použije token KIND rôznymi spôsobmi.
Používatelia môžu získať tokeny, ak sa prihlásia do ekosystému. Čím viac informácií sú ochotní zdieľať a čím viac sa zapoja do zacielenia reklamy, tým viac zarobia. Používatelia tiež dostanú tokeny, ak sa zapoja do inzercie. Na druhej strane, používatelia musia za odhlásenie zo systému platiť žetónmi.
Okrem denného odmeňovania, keď inzerenti využívajú ich služby, dostanú vlastníci tokeny prostredníctvom fondu odmien, o ktorom si čoskoro povieme. Vydavatelia sa môžu rozhodnúť odmietnuť určitý druh reklamy a určiť cenu svojich služieb. Môžu sa tiež rozhodnúť odmietnuť inzerentov. To im dáva obrovskú kontrolu nad tým, čo a ako sa reklamné správy odosielajú cez ich kanál. Po schválení správy oboma stranami dostane vydavateľ platbu.
Inzerenti používajú token KIND na to, aby vydavateľom platili za reklamy a prístup do ich databázy používateľov. V podstate nakupujú potenciálne zákazníci za svoje tokeny.
Pool odmien typu KIND sa používa na stimuláciu dobrého správania. Výplaty sa uskutočňujú každý deň, čo zdôrazňuje pozitívny vplyv, ktorý bude mať dobré správanie na ekosystém, a povzbudzuje zúčastnené strany, aby robili to isté. 75% reklamných dolárov ide vydavateľovi, zatiaľ čo zvyšných 25% je rozdelených takto:
- 5% pre spotrebiteľov na základe ich skóre
- 10% poskytovateľom aplikácií na základe použitia aplikácie
- Ďalších 10% pre vydavateľov na základe ich skóre
Virtuálny samit druhu
Kind Ads bude hostiť virtuálny samit 4. mája 2018. Na samite sa zúčastnia rečníci ako Neil Patel, Eran Eyal Kat Kuzmekas a Dan Novaes. Odborníci z tohto odvetvia sa stretnú, aby diskutovali o budúcnosti kryptomien, práv na dáta, bezpečnosti používateľov a ďalších veľmi sporných témach. Rečníci budú doručovať svoje poznámky z celého sveta, väčšina z nich bude naživo.
Vstupenky sú zadarmo a je možné ich získať na internete Web Kind Ads Virtual Summit. Je tu tiež príležitosť vyhrať bitcoinový náramok zo zlata alebo striebra a jednu z celkovo 100 hardvérových peňaženiek Trezor.
Záverečné myšlienky
Potreba spravodlivejšieho digitálneho reklamného systému je evidentná a teraz konečne dostávame silné riešenia. Najväčším aspektom projektov, ako je Kind Ads, je to, že sú prínosom pre všetkých – každý účastník nejakým spôsobom profituje.
Reklamy boli pre používateľov dlho nepríjemnosťou, teraz však majú možnosť rozhodnúť sa, či ich dostanú alebo nie, a tiež za ne dostanú zaplatené! Inzerenti majú lepšie možnosti za lacnejšiu cenu. Vydavatelia majú svoj spravodlivý podiel na výnosoch. A poskytovatelia aplikácií môžu navrhnúť nové systémy pre vydavateľov a typy správ, ktoré chcú zobrazovať.
Najlákavejším aspektom služby Kind Ads je to, že týmto zainteresovaným stranám ponúka možnosti v systéme, ktorý je regulovaný spravodlivými a logickými pravidlami.
Bude vzrušujúce sledovať pokrok, ktorý spoločnosť Kind Ads urobí v budúcom roku. Prilákajú inzerentov, aby využívali svoju platformu súčasne s tradičnými formátmi digitálnej reklamy? Dostanú sa vydavatelia k príležitosti dosiahnuť vyššie príjmy? Budú používatelia dychtivo zarábať za svoju pozornosť a čas?
Čas ukáže. Ak sa chcete zapojiť do revolúcie digitálnej reklamy, môžete vytvorte si teraz účet Kind Ads.
Súvisiace: 5 blockchainových projektov, ktoré zvyšujú našu slobodu