Michael Breidenbrücker

Pengasas Bersama terakhir.fm & Celah

Ingatlah kegembiraan yang akan menimpa anda dalam perjalanan ke pusat membeli-belah untuk membeli CD baru oleh artis kegemaran anda?

Orang akan berbaris hanya untuk memastikan mereka mendapat salinan sebelum habis dijual! Namun, nampaknya hari-hari memegang album baru di tangan anda sudah lama berlalu. Teknologi telah benar-benar mengubah permainan untuk industri muzik, tidak hanya mempengaruhi bagaimana kita membeli muzik, tetapi juga bagaimana membuatnya, diedarkan, dan didengarkan. Teknologi telah membantu para seniman untuk ditemui dengan lebih mudah, membuat muzik dengan lebih bebas, dan mempunyai lebih banyak agensi.

Boleh dikatakan, teknologi telah meningkatkan kemampuan artis untuk memasuki industri muzik. Walaupun begitu, terdapat banyak sebab mengapa teknologi telah merugikan dan membantu industri muzik, dan dengan kemajuan teknologi baru yang terus muncul, apa yang ada untuk industri ini dan orang-orang yang bekerja keras untuk membuat tanda di dalamnya?

Buat jalan untuk pemula!!

Mari kita mulakan dengan bagaimana teknologi telah membantu industri muzik. Sudah tentu, sukar untuk mengabaikan gelombang artis amatur yang memasuki bidang muzik dengan lebih lancar daripada sebelumnya. Dengan banyaknya aplikasi membuat muzik dan perisian yang dapat diakses sekarang, artis baru tidak lagi memerlukan peralatan mewah atau syarikat rakaman besar untuk membuat nama untuk diri mereka sendiri.

Walaupun perkhidmatan dalam talian seperti YouTube telah berjaya memberi pendedahan kepada seniman sehari-hari yang mereka perlukan, kemajuan teknologi juga memberi jalan kepada platform yang mudah digunakan yang memberikan kemampuan kepada siapa pun untuk membuat rentak mereka sendiri tanpa pengalaman sebelumnya.

Gambar, sebagai contoh, meletakkan semua alat untuk membuat muzik anda sendiri ke dalam satu aplikasi, memberi pengguna agensi untuk membuat, mencampur, dan mengubah suara dari telefon mereka! Tidak dapat dinafikan, memecahkan halangan dan mewujudkan peluang bagi seniman amatur untuk meneruskan minat muzik mereka adalah pencapaian yang luar biasa dan mungkin tidak mungkin dilakukan tanpa bantuan teknologi masa kini.

Ucapkan selamat tinggal di saluran radio!

Boleh dikatakan, salah satu kelebihan yang dimiliki teknologi dalam industri muzik adalah kemampuan untuk memperibadikan apa yang anda dengarkan. Ingat kapan anda perlu membeli keseluruhan album hanya untuk mendengar beberapa lagu kegemaran? Kini, dengan perkhidmatan dalam talian yang menghasilkan senarai main dan stesen radio yang diperibadikan, pendengar dapat dengan mudah mencari muzik baru yang sesuai dengan citarasa muzik mereka.

Namun, kemampuan ini untuk menyesuaikan pengalaman mendengar dengan pilihan muzik individu telah menguntungkan industri ini kerana banyak sebab lain. Pertama, dengan menjana stesen yang diperibadikan, pengguna lebih bersemangat untuk mendengar muzik mereka, kerana ada rasa keterlibatan dan agensi dalam apa yang mereka dengarkan.

Juga, dengan membuat senarai main yang disesuaikan dengan lagu-lagu yang kemungkinan besar dinikmati oleh pendengar, kekecewaan yang timbul dengan membolak-balik daftar stesen radio dihapus! Terakhir, dengan menggunakan data pengguna untuk memahami apa yang disukai orang, perkhidmatan ini dapat membantu artis menjangkau khalayak sasaran mereka berdasarkan pilihan untuk gaya yang serupa. Secara keseluruhan, ini kelihatan seperti situasi menang-menang bagi ahli penonton dan pemuzik!

Wang, Wang, Wang …. di tangan artis!

Salah satu kelemahan utama industri muzik adalah keuntungan kecil yang dihasilkan oleh setiap artis; dengan begitu banyak royalti dan pihak berkepentingan yang perlu dipertimbangkan, para seniman hanya mendapat sedikit pekerjaan mereka. Walau bagaimanapun, dengan teknologi seperti blockchain dan kontrak pintar, pemuzik bukan sahaja mempunyai lebih banyak ketelusan dan keizinan terhadap pemilikan produk, tetapi mengurangkan bilangan orang yang terlibat dalam pengedaran, meninggalkan lebih banyak wang di tangan pemuzik. Selain itu, teknologi blockchain memberi lebih banyak pertanggungjawaban, yang bermaksud bahawa royalti dan dana lain akan lebih mudah diurus dan dikesan, memastikan agensi besar tidak dapat memanfaatkan pemuzik dengan mudah.

Sekian lama, CD

Di sebalik semua manfaat yang muncul dengan teknologi baru, hal ini menimbulkan beberapa tantangan bagi industri musik. Bilakah kali terakhir anda keluar untuk membeli CD baru? Atau lebih baik lagi, bilakah kali terakhir anda melewati kedai CD? Sesungguhnya, perkhidmatan streaming muzik telah menghapuskan pasaran CD, memaksa kedai seperti HMV untuk menutup ratusan lokasi di seluruh dunia. Sejak sepuluh tahun kebelakangan ini, penjualan CD menurun 80%! Seseorang boleh berpendapat bahawa tamparan ini kepada industri muzik adalah salah satu yang mengubah permainan, dan tekanan yang ditanggungnya di pasar muzik mungkin melebihi keuntungan yang disebabkan oleh kemajuan teknologi lain.

Mari kita bijak bagaimana kita memperlakukan artis kita

Walaupun laman penstriman dapat memberi pendedahan kepada seniman yang mereka perlukan, sukar untuk mengetahui apakah itu bernilai gaji rendah yang luar biasa. Perkhidmatan seperti Spotify, yang menghasilkan pendapatan berbilion-bilion dolar, membayar setiap artis kurang dari satu sen per permainan. Ini bermaksud lagu mesti dimainkan lebih dari 5,000 kali untuk menghasilkan sekitar $ 30! Dan sebelum pendapatan dibahagikan kepada semua yang terlibat dalam pengeluaran dan pengedaran.

Di samping itu, beberapa syarikat pengedaran ini memerlukan masa sehingga tiga tahun untuk benar-benar membayar artis, meninggalkan banyak tanpa wang mereka yang susah payah. Sekiranya platform ini mengintegrasikan kontrak pintar yang dihoskan di blockchain, artis dapat dibayar dalam masa nyata! Walaupun demikian, pengedar muzik perlu memahami betapa pentingnya untuk membuat pembuat eksport tunggal mereka senang jika mereka ingin terus berdaya saing dan dalam perniagaan.

Seperti di setiap industri, dunia muzik belajar bagaimana menyesuaikan diri dengan masyarakat teknologi yang berubah dengan pesat, yang harus kita lepaskan cara lama dan cepat menerapkan kebiasaan baru. Walaupun sukar untuk mengatakan bagaimana teknologi masa depan akan mengubah amalan semasa, nampaknya industri muzik adalah teknologi di mana teknologi baru dapat digunakan dengan cepat dan membuat perbezaan.

Sama ada perbezaan itu baik atau buruk terpulang kepada anda!  

Michael Breidenbrücker adalah seorang usahawan, artis dan jurutera Austria. Dia terkenal sebagai pengasas bersama Terakhir.fm, pengasas RjDj dan rakan kongsi di firma teroka Speedinvest.

Dia telah bekerjasama dengan artis seperti Hans Zimmer, Imogen Heap, Air, dan Booka Shade. Pendekatannya dalam menggabungkan penemuan muzik, radio dalam talian dan perisian sosial dianugerahkan di Eropah dan Amerika Syarikat dan menarik perhatian jutaan pengguna, media global dan pemain global. Usaha terakhir Michael ialah Reality Jockey Ltd. yang merupakan penerbit aplikasi mudah alih RjDj dan portal muzik dalam talian www.rjdj.me. Syarikat ini menghasilkan beberapa aplikasi iPhone yang paling inovatif seperti “Dimensi, petualangan di multiverse” dan “Inception The App”. Pada tahun lalu, Michael dan keponakannya, Tassia Breidenbrücker, telah membuat sistem untuk pengiraan data peribadi dan pasar data dalam persekitaran yang diedarkan, yang disebut SLANT.