Vladimir Malakchi

CMO dari 482. penyelesaian

Menurut syarikat statistik Statista, jumlah perniagaan pengiklanan tahun ini akan mencapai $ 563 bilion.

Sebagai tambahan kepada standard (dalam bentuk cetak, televisyen, dll.), Iklan telah lama dibocorkan ke ruang digital, dan syarikat gergasi ketika Google dan Facebook bergerak bersama dalam pawai periklanan yang berjaya ini.

Tidak diragukan lagi, sumbangan mereka dalam bisnis periklanan sangat besar, tetapi di sisi lain, mereka menentukan peraturan, bertindak sebagai perantara antara pengusaha dan bakal pelanggan mereka. Pemilik perniagaan mengesan statistik liputan dan terus memperuntukkan sejumlah besar dari anggaran mereka untuk mempromosikan siaran rangkaian.

Lebih-lebih lagi, kehadiran perantara dalam salah satu proses selalu boleh mempertikaikan ketelusan antara semua pihak.

Pada masa kini, mustahil untuk berhenti mengiklankan perniagaan anda, tetapi blockchain penyelesaian dapat dilaksanakan dalam konfigurasinya.

Teknologi ini membuka peluang baru untuk industri periklanan, menggabungkan dalam satu rangkaian desentralisasi pengiklan, penerbit dan calon pelanggan. Blockchain akan melegakan semua orang dari pengantaraan dan akan membolehkan membina hubungan yang lebih telus antara pengguna perniagaan dan pengguna akhir.

Lihat! Naik Langit! Itu Burung? Itu Pesawat? Ini adalah Blockchain!

Pertama sekali, blockchain adalah penyelesaian yang sesuai untuk pengiklan dari segi pembayaran mikro. Tetapi bagi pemasar, teknologi ini akan meningkatkan kualiti analisis keberkesanan kempen iklan dengan ketara.

Blockchain adalah sejenis alat kawalan, yang mengesahkan bahawa belanjawan tertentu dibelanjakan untuk jumlah tontonan yang dijanjikan.

Adakah anda tahu mengapa ia sangat penting? Kerana kenyataan ini memang menjadi pemangkin penting untuk pelaksanaan teknologi pendaftaran terdistribusi dalam hubungan penerbit-pengiklan, kerana sering terdapat perselisihan antara pihak-pihak ini mengenai jumlah tayangan iklan dan ini adalah masalah terbesar dalam industri iklan digital!

Untuk pengetahuan anda, saya akan memberikan contoh: platform pemasaran memastikan bahawa terdapat 20,000 tontonan semasa kempen, penerbit mengaku 25,000, dan pengiklan menegaskan 15,000 penunjuk.

Oleh itu, adalah perlu untuk memulakan pemeriksaan yang boleh ditangguhkan selama beberapa hari, atau bahkan berbulan-bulan. Akibatnya, pengiklan merasa ditipu, kepercayaan terhadap platform pemasaran semakin menurun, dan penerbit memperoleh keburukan mereka dalam karma.

Sekarang bayangkan bahawa kempen pemasaran berlaku di blockchain dan semua maklumat dan perinciannya, termasuk kontrak, dimasukkan ke dalam pendaftaran terdesentralisasi, di mana ia tidak berubah.

Oleh kerana semua pihak (platform, penerbit, dan pengiklan) memiliki akses ke maklumat ini dan dapat melihat semua proses yang terjadi (jumlah tontonan, interaksi, tindak balas), tidak akan ada perselisihan di akhir kempen.

Terdapat cara lain untuk mewujudkan hubungan yang telus antara watak perniagaan pengiklanan – kontrak pintar. Sebagai contoh, kontrak pintar dilaksanakan sehingga iklan dipaparkan seberapa banyak kali pengiklan membayar berapa jumlah tontonan.

Pukulan yang Terdesentralisasi kepada Penonton Sasaran

Perlu juga disebutkan masalah yang paling biasa dihadapi oleh pengiklan, yang saya cadangkan untuk mempertimbangkan pengeluar aksesori lelaki A.S. sebagai contoh.

Sasaran: 10,000 tayangan untuk lelaki berusia antara 18 dan 35 tahun yang tinggal di AS. Syarikat itu meminta bantuan platform pemasaran yang menjanjikan penyasaran yang diselaraskan dan liputan maksimum TA yang ditentukan.

Oleh itu, 10,000 tontonan telah dicapai, tetapi iklan tersebut tidak berjaya, pelanggan tidak berpuas hati, dan komen di pos iklan penuh dengan jenis “Keren” yang sama, yang dikirimkan oleh bot.

Menurut data dari pelbagai syarikat analitik, bot yang diambil dari 50% hingga 70% dari semua lalu lintas iklan. Angka-angka yang mengecewakan seperti itu mungkin berubah menjadi lebih baik, malah hilang hanya melalui pengenalan sistem desentralisasi yang jujur ​​dan telus yang dapat melacak semua lalu lintas dan menjamin ketepatan lokasi pengguna yang telah melihat penerbitan iklan, kerana terdapatnya pengesahan.

Berdasarkan khalayak sasaran, platform yang terdesentralisasi dapat memberi pengiklan akses langsung ke sumber media yang diperlukan untuk membeli iklan langsung dari pemilik media.

Jenis platform ini melibatkan pemasangan plug-in tertentu di laman pengiklan, di mana mereka akan mengakses laporan, metrik media dan analisis kempen iklan mereka secara real time.

Untuk memotivasi pengguna untuk mengambil tinjauan dan berpartisipasi secara aktif dalam kempen pengiklanan, perlu memperkenalkan sistem penghargaan dalam bentuk token platform. Token adalah laman web ganjaran untuk perhatian pengunjung terhadap kandungan dan pengguna mereka kerana melihat iklan dalam talian.

Selain itu, melaksanakan pilihan platform blockchain adalah mungkin, di mana hakikat bahawa syarikat itu bukan penipu disahkan oleh anggota masyarakat dengan pengundian sejagat. Sekiranya perwakilan agensi pemasaran memutuskan untuk menggunakan keyakinan pelanggan dan memberikan perkhidmatannya yang tidak berkualiti, dia akan dikeluarkan dari senarai syarikat “putih”, kerana telah kehilangan reputasinya selamanya.

Oleh itu, kemungkinan mewujudkan perniagaan yang jujur, bergantung pada imej wakilnya, terbuka.

Kesimpulannya

Era teknologi blockchain ada pada kita; sebagai contoh, IBM sudah melaburkan berjuta-juta dolar dalam bidang pembangunan ini.

Dan bagaimana dengan Zuckerberg? Jangan berfikir bahawa saya melupakan dia.

Faktanya ialah Facebook memperoleh Chainspace blockchain-startup dan ini memberi inspirasi kepada saya untuk menulis artikel ini. Seperti yang dinyatakan dalam dokumen Chainspace rasmi, proyek ini membuat sistem kontrak pintar yang terdesentralisasi untuk membuat pembayaran dan operasi lain di blockchain. Saya ragu bahawa pembelian ini akan memintas sistem pengiklanan dalam talian rangkaian sosial terbesar.

Bidang pengiklanan yang terdesentralisasi adalah seperti tonggak baru dalam perjalanan untuk memberikan perkhidmatan dan pendekatan yang lebih baik antara syarikat dan pengguna mereka.

Vladimir Malakchi. CMO daripada 482. penyelesaian

Vladimir Malakchi adalah CMO dari 482. penyelesaian. Dia adalah pakar pemasaran yang berjaya dengan pengalaman dalam beberapa bidang perniagaan yang berbeza. Dia memulakan perniagaan pertamanya pada tahun 2014 dan kemudian menumpukan perhatiannya kepada pelaburan modal teroka pada tahun 2016. Sejak itu, dia bekerja dengan syarikat blockchain dan syarikat baru dan telah mengumpulkan sejumlah sekitar $ 60,000,000 melalui lebih dari 10 projek yang berjaya.